Don'ts Visuais

Como usar este documento

Sempre que alguém externo (gráfica · agência · designer freelancer · funcionário novo · parceiro de festa) vai produzir algo com a marca, envie este HTML antes. Cada exemplo abaixo mostra lado a lado o jeito certo e o jeito errado, com explicação curta.

É a defesa mais barata contra material ruim que destrói equity de 11 anos.

D1 · Nunca distorça as proporções

Logo em proporção original · 1:1

Esticado horizontalmente · destrói a letra

Regra: ao redimensionar, sempre segure SHIFT (Photoshop/Illustrator) ou marque "manter proporção" para preservar a razão original. Esticar 5% já é visível.

D2 · Nunca rotacione o logo

Sempre na horizontal · base reta

Rotacionado · "criativo" descontrolado

Exceção única: em aplicações de selo circular (avatar redes) onde o logo está dentro do círculo, ele permanece horizontal. Não há contexto em que rotacionar faça sentido.

D3 · Sempre respeite o espaço de respiro

Respiro ≥ altura da letra "D" em todas as bordas

Logo "colado" na borda · sufocado · sem dignidade

Regra prática: a margem livre ao redor do logo precisa ter pelo menos a altura da letra "D" de "A Divina". Isso vale para todas as bordas (topo, base, esquerda, direita).

D4 · Sempre use a versão certa para o fundo

Fundo escuro → versão branco/magenta · contraste alto

Logo marrom em fundo escuro · ilegível

Decisão rápida: fundo claro → logo chocolate (V1 OFICAL). Fundo escuro → logo branco e magenta. Fundo magenta/rosa forte → logo branco monocromático. Em dúvida, sempre o mais alto contraste.

D5 · Nunca invente outra cor para o logo

Chocolate #593A38 + Magenta #E63B7A · cores oficiais

Cores aleatórias · marca não autorizada

Regra: use somente os arquivos vetoriais existentes em LOGOS/. As 4 variações disponíveis cobrem 100% das aplicações: oficial, branco+magenta, branco monocromático, dourado vintage.

D6 · Magenta é detalhe joia · nunca fundo amplo

Regra: magenta #E63B7A só aparece em pequenas áreas (5-10% da peça). Como assinatura · separador · espirais do logo · microcopy curto destacado. Nunca como cor de fundo amplo.

D7 · Nunca use cinza puro (#C3C3C3) — está descontinuado

Substituição: sempre que o cardápio antigo tinha cinza, troque por Off-white Manteiga (#F8F0E5) ou Areia Tostada (#D9C5B2). O cinza puro saiu da paleta em 2026.

D8 · Apenas Playfair Display + Inter (e a cursiva do logo)

Regra: só 2 fontes do sistema: Playfair Display (Display · headers · citações) e Inter (texto corrido · UI · microcopy). A cursiva caligráfica do logo NÃO é fonte instalável — fica apenas dentro do logo desenhado.

D9 · Cursiva exclusiva fica DENTRO do logo · nunca fora

Cursiva caligráfica · apenas dentro do logo

Sabores do mês

Cursiva tentando imitar o logo · enfraquece a marca

Por quê: a cursiva do logo é uma assinatura visual ÚNICA. Reproduzir cursivas similares em outras peças dilui o reconhecimento. Para títulos use Playfair Italic.

D10 · Letter-spacing amplo só em UPPERCASE

Regra: tracker amplo apenas em UPPERCASE 11-13px (estilo "tag editorial"). Em minúsculas ou tamanhos maiores, use letter-spacing normal ou levemente negativo.

D11 · Brigaderinho NÃO entra em casamento, 15 anos, corporativo

Brigaderinho em Kit Escolar / Aniv. Infantil · presença FORTE

Casamento Maria + João

Brigaderinho em casamento · dilui o premium

Hierarquia inegociável: Kit Escolar/Infantil ★★★★★ · Pronta Entrega ★★★ · Cestas ★★ · Aniv. Adulto Fem. ★ · Casamento/15 Anos/Corporativo/Aniv. Adulto Masc. = AUSENTE. Em festas premium, só o logo aparece.

D12 · Nunca remova os olhos em coração

Olhos em coração rosa · ativo emocional central

olhos modificados

Sem os olhos coração · perde a alma · vira genérico

Por quê: os olhos em coração são a assinatura emocional do Brigaderinho. Sem eles, vira mascote de delivery genérico. Mesmo em variações futuras (sentado, com bandeja, etc.), os olhos permanecem em coração.

D13 · Brigaderinho NÃO fala de preço · promoção · urgência

"Cuidei pessoalmente da sua caixa.
— Brigaderinho 🤎"

Microcopy carinhoso · em cartão dentro de embalagem

COMPRE AGORA! 30% OFF!

Brigaderinho gritando promoção · não combina com a marca

Tom: Brigaderinho fala com voz tranquila · cuidadosa · simbólica. Quando fala (raro), é sempre em mensagens emocionais curtas. Nunca em copy de venda agressiva.

D14 · Apenas 1 padrão gráfico por peça

Regra: nunca misture padrões. Escolha 1 entre os 6 disponíveis (mini-espirais · linhas caderno · hatching · ornamento floral · faixa decorativa · selo carimbo) e aplique apenas ele com opacidade controlada (8-30%).

D15 · Nunca coloque preço em post orgânico do Instagram

Regra: preço só aparece na página de orçamento e no WhatsApp (após qualificação). Em post orgânico, conteúdo é narrativa + emoção. CTA é sempre "orçamento na bio".

D16 · "DOCERIA PREMIUM" é tagline antiga · substituída

Substituição: "DOCERIA PREMIUM" sai gradualmente das peças novas. Use "Desde 2015 — Confeitaria de Festa" em Playfair Display Italic. Estoque antigo (sacolas, cartões já impressos) pode ser usado até acabar.

D17 · Em festa adulta/casamento · paleta sóbria sempre

Regra: casamento e 15 anos pedem paleta restrita (cacau + creme + dourado). Rosa entra apenas como detalhe se a noiva especificou. Emoji nunca em peça de festa adulta.

D18 · Nunca aplique efeitos no logo (sombra · brilho · contorno)

Logo original · sem efeito artificial

Sombra colorida · brilho · contorno · barateia

Exceção válida: em mockups 3D (Brandbook-D), pode usar drop-shadow SUTIL e realista para criar profundidade. Mas nunca sombras coloridas, contornos, brilhos artificiais ou efeitos 3D no PNG do logo em si.

D19 · Sempre 1 versão de logo por peça · sem mistura

Apenas o selo marrom

Uma versão consistente · 1 selo · 1 mensagem

3 selos juntos · ruído · falta de hierarquia

Regra: em cada peça, escolha UMA versão de logo/selo e use só ela. Mostrar várias versões juntas indica indecisão visual.

D20 · Logo sobre foto · sempre com overlay para contraste

Overlay escuro · logo branco · contraste garantido

Sem overlay · logo se mistura com a foto · ilegível

Regra: ao colocar logo sobre foto, sempre adicione overlay (cor sólida da paleta com 50-70% de opacidade) para garantir contraste. Use a versão branco/magenta do logo sobre overlay escuro.

Resumo dos 20 Don'ts

Em caso de dúvida

Se você está prestes a aplicar a marca e tem qualquer dúvida sobre "isso pode?", a resposta padrão é:

Pergunta antes. Aplica depois.

É mais barato perder 30 minutos esperando confirmação do que reimprimir 1.000 sacolas erradas. O brandbook é o limite · a Taize e o Alexandre decidem casos especiais.